Реклама Управления оборонных ресурсов (KRA) вызывает вопросы. Если призыв на военную службу обязателен , как утверждает агентство, то почему деньги налогоплательщиков тратятся на влияние на людей? Почему бюджет был потрачен на ориентацию на большие толпы? Этот подход напоминает методы влияния на массы, которые исторически использовались для достижения различных гнусных намерений. Является ли это просто плохой рекламной стратегией или, скорее, это говорит о более широкой проблеме: о том, как государство пытается привить людям определенные модели мышления? Рабство присмотрелось повнимательнее.
Обзор рекламы Совета по оборонным ресурсам
«Что произойдет, когда вы войдете в ворота военных городков?»
40-секундный ролик создавал впечатление, что это скорее вдохновляющее, чем информативное видео. Если целью кампании было побудить молодых людей пойти на военную службу, почему целевая группа была расширена до возраста 65+? Это очевидная трата ресурсов, когда большая часть аудитории на самом деле не является соответствующей частью целевой группы, поскольку на военную службу призываются мужчины в возрасте от 17 до 27 лет. С другой стороны, более длинный ролик YouTube , на который были направлены зрители, более информативен.
- Период времени 4.10.2024–9.11.2024
- Целевая группа 18-65+ лет, все полы
- Охватите 8818 человек:
- Охват в возрастной группе 18–24: 340 человек (~4%)
- Охват в возрастной группе 35+: 6853 человека (~78%)
«Призывная служба: Специальный курс младших унтер-офицеров (НАЕК)»
Хотя прикрепленный к рекламе видеоролик существенно лучше предыдущего и содержит практическую информацию, он снова ориентирован на широкую и нерелевантную аудиторию. Более половины зрителей находились за пределами возраста призыва на военную службу.
- Период времени 31.10.2024–7.11.2024
- Целевая группа 18-65+ лет, все полы
- Охватите 15 984 человека
- Охват в возрастной группе 18–24 лет: 3092 человека (~19%)
- Охват в возрастной группе 35-65+: 8 071 человек (~51%)
«Через военную службу с друзьями»
Кампания достигла максимального охвата, но снова была ориентирована на массовую и расплывчатую целевую аудиторию. Была ли цель действительно побудить молодых людей вступить в армию, или это было просто достижение значительного масштаба, чтобы создать ощущение успешной кампании?
- Период времени 27.11.2024–15.12.2024
- Целевая группа 18-65+ лет, все полы
- Охватить 22 782 человека
- Охват в возрастной группе 18–24 лет: 7695 человек (~34%)
- Охват в возрастной группе 35-65+: 8881 человек (~39%)
«Приходите на сбор резерва»
Хотя кампания, направленная на подготовку резерва, отличалась от призывной рекламы более узким возрастным диапазоном, возникает противоположный вопрос: почему реклама была ограничена целевой мужской аудиторией? По словам Меты, реклама получила широкий охват, но, опять же, ее сообщения были применимы не для всех. Также важно отметить, что, в отличие от вышеперечисленного, для распространения рекламы использовался аккаунт Sõdurilehe, а не Департамента оборонных ресурсов.
- Период времени 7.10.2024–28.10.2024
- Целевая группа 18-40 лет, только мужчины
- Охватите от 15 000 до 40 000 человек (в зависимости от объявления).
Из устройств массового воздействия
Кампании играют на эмоциях, используя определенные кадры, запоминающуюся музыку и драматический тон.
Призыв изображается как обязательный и почетный, но в то же время огромные суммы тратятся на рекламные кампании, чтобы убедить людей поддержать его. Противоречие может вызвать внутреннее беспокойство у зрителя, и он все равно решает продолжить повествование.
Обширная реклама, ориентированная на все возрастные группы, создает впечатление, что в ней должны участвовать все. На самом деле это просто увеличивает вводящий в заблуждение охват, который не отражает истинного вовлечения аудитории, и приводит к пустой трате денег.
Подобные методы массового воздействия использовались в Советском Союзе и нацистской Германии для мобилизации людей, находящихся под контролем государства. Ряд авторитарных режимов используют аналогичный подход, используя социальные сети для управления общественностью и подавления сопротивления.
Кампании KRA являются примером того, как методы массового влияния и неправильные стратегические решения могут привести к напрасной трате денег и потере доверия. История показывает, что подобной тактикой можно легко злоупотребить.
Источники:
- Библиотека метаобъявлений. Совет по оборонным ресурсам
- Библиотека метаобъявлений. Солдатский журнал
- Центр прозрачности Google Рекламы. Совет по оборонным ресурсам
- Проф. Куоллс. Массовое насилие в Советском Союзе и Германии
- Википедия. Сравнение нацизма и сталинизма
Добавить комментарий